球衣贊助背后的地緣政治

作者：360直播時間：2025年07月23日 18:11

英國《經(jīng)濟學(xué)人》7月17日文章，原題：一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼 2025年7月13日，英超切爾西隊以3比0戰(zhàn)勝法甲巴黎圣日耳曼隊（PSG），奪得世俱杯冠軍。這場勝利將為其帶來約1.1億美元收入。這筆獎金來得正是時候。眼尖的觀眾可能注意到，切爾西本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂部被一家美國財團收購以來，新東家一直在尋找高額贊助，但收效有限。與之形成對比的是，切爾西的同行們卻賺得盆滿缽滿：卡塔爾航空每年向PSG支付約7000萬美元贊助費。

在《泰晤士報》記者喬伊·杜爾索的新書《不只是一件球衣》（如圖）中，他提到，足球球衣尤其是胸前印著的品牌名稱，能夠揭示全球經(jīng)濟與地緣政治的變化。他認為足球管理機構(gòu)雖擅長商業(yè)運作，卻未能阻止這項運動與可疑資本掛鉤。

30年前，球衣贊助比越位規(guī)則還要簡單。消費品公司付費在本地球迷面前露臉：1992年英超成立之初，利物浦隊的贊助商是啤酒品牌，阿森納隊則與電子公司合作。但隨著足球走向全球化，頂級球隊的球衣吸引了更復(fù)雜的贊助商?！恫恢皇且患蛞隆吩斒隽?006年德甲沙爾克04俱樂部的案例：他們將主贊助商從本地保險公司換成能源巨頭俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（Gazprom）。這筆巨額交易看起來有違常理，因為普通觀眾根本不會因此購買Gazprom的天然氣，但Gazprom選擇沙爾克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦”的形象——這招果然奏效，隨后若干年的合約期間，德國對俄天然氣的依賴不斷上升。

書中最具沖擊力的內(nèi)容是揭示了頂級俱樂部如何草率地接受贊助。2021年切爾西足球俱樂部與一家亞洲體育娛樂品牌官宣合作。但當杜爾索調(diào)查這家公司時，竟無法證實其真實存在——員工照片全是素材庫圖片。杜爾索總結(jié)道：“沒人知道誰在運營這些公司。”俱樂部甚至不清楚自己在推廣什么，盡管這更可能是“無知而非有意欺騙”。

此外，杜爾索發(fā)現(xiàn)，少數(shù)球迷會抵制涉及政治議題的贊助商，而且鮮有球迷愿意“卷入紛繁復(fù)雜的地緣政治問題”，但《不只是一件球衣》恰恰揭示了為何政治總會入侵綠茵場。（穆弈譯）

標簽：足球英超切爾西隊球衣贊助地緣政治

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